I media digitali ci hanno dato in un primo momento la percezione che comunicare con il nostro pubblico sia facile, diretto e gratis, ma col tempo ci siamo resi conto che i social media non bastano. Per trovare il nostro pubblico e comunicare eventi, prodotti e luoghi bisogna anche tenere conto dei media tradizionali come radio, quotidiani, riviste. Oltre a questo anche blog, podcast, newsletter possono consolidare la nostra comunicazione e aiutarci ad arrivare lontano.
Metodologia
Dopo una parte teorica, si analizzeranno best practice e strumenti concreti per gestire la comunicazione di un evento, prodotto, luogo, brand. Si ragionerà per obbiettivi di comunicazione, si progetteranno i contenuti individuando un pubblico finale al fine di costruire una strategia concreta ed efficace.
Obiettivi
• Definire il ruolo dell’ufficio stampa e quali sono gli strumenti che può utilizzare
• Imparare a creare connessioni con chi riceve le nostre comunicazioni
• Valutare canali nuovi e alternativi all’ufficio stampa tradizionale per promuovere eventi, prodotti, brand.
Programma
• Definizione di ufficio stampa.
– Cosa fa un ufficio stampa?
– Ha ancora senso coinvolgere i media tradizionali nella nostra strategia di comunicazione?
• Come funziona la comunicazione e come strutturare una strategia: obiettivi, risultati, pubblico, tono di voce, contenuti, contesto.
• Raccogliere contatti.
– Come costruiamo un database di contatti?
– Quali strumenti abbiamo per raccogliere indirizzi?
– Come costruire una rassegna stampa?
• Come scrivere un comunicato stampa, una newsletter, un post per il blog aziendale: testi lunghi per arrivare al pubblico.
• Blog, newsletter, podcast, aggregatori
