Dal prodotto al cliente: customer centricity per product specialist

Sales and Marketing
Destinatari
Product manager, Responsabili di prodotto. Responsabili di BU e tutti coloro che si occupano di gestire i momenti di contatto con i clienti.
Durata
Corso in presenza di 1 giornata o in modalità webinar.

I momenti di contatto con il cliente offrono un’importante occasione di fidelizzazione e soddisfazione e per questo è fondamentale imparare a gestire in modo puntuale ogni touch point, comprendendone a fondo il contesto, per offrire un servizio migliore e personalizzato.
Il percorso aumenta la consapevolezza di ruolo e l’accountability dei Product specialist e sviluppa strumenti e competenze per migliorare la gestione e l’orientamento al cliente.

Metodologia

Il percorso utilizza gli strumenti di interazione funzionali al processo di apprendimento e incentiva l’accountability. Il modello di riferimento è il Work Based Learning, in cui i partecipanti applicano i contenuti e gli strumenti proposti nella realtà lavorativa, per diventare «motori» del cambiamento.

Obiettivi

  • Ampliare la consapevolezza del ruolo come strumento indispensabile di soddisfazione e fidelizzazione dei clienti
  • Aumentare il senso di responsabilità e iniziativa nella qualificazione del cliente e nello sviluppo del suo potenziale
  • Favorire lo sviluppo di sensibilità relazionali e di problem solving
  • Approfondire e gestire i diversi canali di contatto con il cliente (email, telefono, conference call, social, ecc.).

Programma

Product specialist e customer orientation: ruolo e responsabilità

  • Consapevolezza e proattività commerciale nel ruolo di Product Specialist
  • Dalla soddisfazione alla fidelizzazione
  • Customer Journey
  • La doppia dimensione: orientamento alle persone, orientamento ai risultati

Gestione delle richieste del cliente attraverso i canali digitali

  • Strumenti e metodi per migliorare la raccolta delle esigenze esplicite e latenti del cliente:
    – domande e ascolto attivo
    – Problem solving e negoziazione
    – strumenti di digital communication e di collaboration

Sviluppo del cliente

  • La costruzione di un Piano di sviluppo del cliente
  • L’applicazione del Piano e gli strumenti di monitoraggio e organizzazione del lavoro
  • Sviluppare argomenti commerciali basati sulle proposte di valore. L’Online Value Proposition

Strumenti e competenze per la relazione a distanza con il cliente

  • Aspettative e «jobs to be done» del cliente
  • Assertività e leadership nella relazione con il cliente
  • Gestire i diversi stili di comunicazione con il cliente
  • Negoziazione esterna e intraorganizzativa.
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